Здравствуйте, уважаемые читатели!
Бизнес в интернете, как и любой другой бизнес, не может обойтись без рекламы, которая в сети не только распространена, но и порой носит бесконтрольный характер (спам, всплывающие без надобности окна, ссылки, ведущие не на источник информации, а на череду бесполезных интернет-ресурсов и многое другое).
Так уж сложилось, что для большинства создание интернет-сайтов основной целью преследует монетизацию или получение прибыли. При этом, каждый действует по своему: кто-то продвигает товар или услуги, а кто-то информацию, чтобы впоследствии предоставлять за скромное и нескромное вознаграждение площадь под рекламу. Данная схема получения прибыли довольно проста: чем выше рейтинг ресурса в топе поисковых систем, тем большим спросом является арендуемое пространство на страницах вашего ресурса, а значит, растёт и прибыль.
С другой стороны, реклама может являться не только целью, а и средством продвижения других сайтов (рекламодателей), что создаёт взаимовыгодные отношения для обеих сторон.
Контекстная реклама
Заключается она в показе рекламных объявлений тематически соответствующих запрашиваемой странице. Иными словами, если пользователя интересует какой-либо запрос и, соответственно, он находит источник данной информации, параллельно ему предоставляются объявления со схожими предложениями.
Для того, чтобы понять сущность данного вида интернет-рекламы рассмотрим взаимодействие её сторон, а их, в свою очередь, целых три:
- основной рекламодатель
- рекламные сети
- ресурсы, предоставляющие рекламную площадь
Рекламодатели — это непосредственно компании-производители; интернет-магазины; организации, оказывающие услуги, которые хотят продвинуть свой товар или услугу для получения дохода.
Рекламные сети — это, как правило, крупные поисковые системы «Google», «Yandex» и другие любые ресурсы, представляющие подобный сервис. Поисковые системы, как никто другой могут контролировать сделанные пользователем запросы и при последующем обращении к ним, уже автоматически определять тематику, которой вы интересовались в последнее время.
Наличие в данных системах различных сервисов, начиная от почтовых ящиков и заканчивая различными развлекательными и деловыми приложениями, привязывает пользователя и увеличивает возможности демонстрации рекламы.
Ресурсы, предоставляющие рекламную площадь, — это в чаще всего тематические персональные блоги, развлекательные порталы и форумы. Существуют они, как может показаться на первый взгляд, не только, чтобы радовать публику, но и для монетизации, о которой мы уже говорили выше.
Контекстная реклама в интернете в данном случае не отбирается владельцем ресурса, а автоматически добавляется в соответствии с партнерской программой. Последняя представляет собой соглашение между рекламной сетью и владельцем ресурса, который получает регулярную оплату за предоставляемое место за счёт кликов по рекламным объявлениям посетителями или за показы.
Баннерная реклама или медийная
Как правило, компаниям, предоставляющим свои товары и услуги, контекстная реклама не только не выгодна, но и нежелательна, поскольку отправляет потенциальных клиентов прямиком к конкурентам. При этом, они все же могут дополнительно монетизировать свой сайт за счет размещения рекламных баннеров продукции сопутствующего характера.
Впрочем, баннерная реклама в интернете довольно часто размещается, как традиционная. Она встречается на развлекательных или информационных порталах (новости, погода, онлайн- телевидение, социальные сети) и может рекламировать саму компанию, интернет-ресурс, товар, рекламную акцию, проведение конкурсов и оффлайновых мероприятий, программное обеспечение, игры, и многое другое.
Банеры — интерактивные изображения фиксированных размеров — иллюстрированная, а порой анимированная реклама, которая при нажатии курсора открывает ссылку на рекламируемый ресурс.
| Виды интернет-рекламы | Преимущества | Недостатки | ||
|---|---|---|---|---|
| Рекламодателю | Владельцам ресурсов, на которых размещается реклама | Рекламодателю | Владельцам ресурсов, на которых размещается реклама | |
| Контекстная |
Нет необходимости отыскивать популярные тематические близкие ресурсы для размещения рекламы, поскольку этим занимается рекламная сеть Демонстрируется только заведомо заинтересованным пользователям |
Имеют возможность получать регулярную прибыль, не занимаясь поиском рекламодателей | Однообразная, невыразительная | Низкая оплата за рекламу |
| Баннерная |
Яркая, привлекательная, провоцирует потребителя на переход по ссылке даже тогда, когда его заведомо не интересует данная тематика Лучшая реклама в интернете |
Стоимость размещения устанавливается владельцем ресурса |
Высокая стоимость Самостоятельный отбор сайтов для размещения Дополнительные расходы на создание баннера (анимации, изображения) Может не приносить результатов из-за неудачного дизайна |
Невысокий спрос Поиски рекламодателей необходимо осуществлять самостоятельно |
Многие владельцы сайтов успешно совмещают все виды интернет-рекламы, получая при этом максимальную выгоду. В сравнении с традиционной, преимуществом интернет-рекламы является то, что вы имеете возможность не только продвигать собственный товар или ресурс, но и проводить маркетинговые исследования рынка, оценивая состав аудитории на том или ином ресурсе, где был размещён ваш баннер, и сопоставляя её с отдачей.
Эффективность размещения рекламы в интернете оценивается «кликабельностью» или количеством переходов. При этом, контекстная реклама даёт возможность оценить спрос на данный товар или услугу на рынке в целом, а баннерная позволяет определить целевую аудиторию.
Установка тарифов на рекламу в сети осуществляется, в зависимости от ее вида и типа соглашения. Она может производиться по количеству показов или же по количеству переходов уникальных пользователей. Первый вариант подходит для тех, кто рекламирует конкретный товар или услуги, например, — оператора мобильной связи. Вторая категория оплаты будет интересна для рекламы интернет-магазина, например.
Для сравнения: стоимость рекламы через интернет намного ниже, чем традиционная реклама в средствах массовой информации. С другой стороны, демонстрация рекламы будет длиться столько времени, сколько будет открыта страница, а не в установленные секунды. К тому же, размещённые вами баннеры никогда не выгорают и не тускнеют под воздействием плохой погоды, как это происходит с уличными, которые необходимо регулярно обновлять, а значит — ещё одна позиция в сторону экономии.
Говоря о цене, следует упомянуть такую возможность, как бесплатная реклама в интернете, которая тоже имеет место. Понимая, что многие из вас заинтересовались этим вопросом, приведём некоторые виды интернет-рекламы, предоставляемой бесплатно:
- Доски объявлений. Тут вы можете дать рекламу, аналогично рекламе в газете, но вам не придется каждую неделю заполнять формы и носить объявления в пункты приёма. Достаточно просто обновить дату. Тут также возможно размещение фотографий и допустимо довольно большое количество символов. На ваше объявление вы можете получать комментарии и отвечать на интересующие потребителя вопросы.
- Каталоги предприятий. Они во многом схожи с досками объявлений, за исключением того, что имеют тематическую направленность и представляют именно предприятие или ресурс, а не конкретный товар.
- Сервисы закладок. Применяются для рекламы сайтов, и хотя имеют невысокую отдачу в целом, для вновь созданных ресурсов могут стать хорошим фундаментом в продвижении.