Виды интернет-рекламы (контекстная, баннерная), эффективность и преимущества рекламы сайта в интерне

Виды интернет-рекламы (контекстная, баннерная) + эффективность и преимущества рекламы сайта в интернете

Распространение рекламы в интернете

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Бизнес в интернете, как и любой другой бизнес, не может обойтись без рекламы, которая в сети не только распространена, но и порой носит бесконтрольный характер (спам, всплывающие без надобности окна, ссылки, ведущие не на источник информации, а на череду бесполезных интернет-ресурсов и многое другое).

Так уж сложилось, что для большинства создание интернет-сайтов основной целью преследует монетизацию или получение прибыли. При этом, каждый действует по своему: кто-то продвигает товар или услуги, а кто-то информацию, чтобы впоследствии предоставлять за скромное и нескромное вознаграждение площадь под рекламу. Данная схема получения прибыли довольно проста: чем выше рейтинг ресурса в топе поисковых систем, тем большим спросом является арендуемое пространство на страницах вашего ресурса, а значит, растёт и прибыль.

С другой стороны, реклама может являться не только целью, а и средством продвижения других сайтов (рекламодателей), что создаёт взаимовыгодные отношения для обеих сторон.


В настоящее время существуют следующие основные виды интернет-рекламы: контекстная и баннерная. Впрочем, следует ещё упомянуть целое направление рекламы в социальных сетях (SMM), с помощью тематических групп, а также на видеохостингах, но данная тема заслуживает отдельной статьи.

Пример контекстной рекламы в Google

Контекстная реклама

Заключается она в показе рекламных объявлений тематически соответствующих запрашиваемой странице. Иными словами, если пользователя интересует какой-либо запрос и, соответственно, он находит источник данной информации, параллельно ему предоставляются объявления со схожими предложениями.

Для того, чтобы понять сущность данного вида интернет-рекламы рассмотрим взаимодействие её сторон, а их, в свою очередь, целых три:

  • основной рекламодатель
  • рекламные сети
  • ресурсы, предоставляющие рекламную площадь

Рекламодатели — это непосредственно компании-производители; интернет-магазины; организации, оказывающие услуги, которые хотят продвинуть свой товар или услугу для получения дохода.

Рекламные сети — это, как правило, крупные поисковые системы «Google», «Yandex» и другие любые ресурсы, представляющие подобный сервис. Поисковые системы, как никто другой могут контролировать сделанные пользователем запросы и при последующем обращении к ним, уже автоматически определять тематику, которой вы интересовались в последнее время.

Наличие в данных системах различных сервисов, начиная от почтовых ящиков и заканчивая различными развлекательными и деловыми приложениями, привязывает пользователя и увеличивает возможности демонстрации рекламы.

Ресурсы, предоставляющие рекламную площадь, — это в чаще всего тематические персональные блоги, развлекательные порталы и форумы. Существуют они, как может показаться на первый взгляд, не только, чтобы радовать публику, но и для монетизации, о которой мы уже говорили выше.

Контекстная реклама в интернете в данном случае не отбирается владельцем ресурса, а автоматически добавляется в соответствии с партнерской программой. Последняя представляет собой соглашение между рекламной сетью и владельцем ресурса, который получает регулярную оплату за предоставляемое место за счёт кликов по рекламным объявлениям посетителями или за показы.

Баннерная реклама или медийная

Как правило, компаниям, предоставляющим свои товары и услуги, контекстная реклама не только не выгодна, но и нежелательна, поскольку отправляет потенциальных клиентов прямиком к конкурентам. При этом, они все же могут дополнительно монетизировать свой сайт за счет размещения рекламных баннеров продукции сопутствующего характера.

Пример мест под рекламу

Впрочем, баннерная реклама в интернете довольно часто размещается, как традиционная. Она встречается на развлекательных или информационных порталах (новости, погода, онлайн- телевидение, социальные сети) и может рекламировать саму компанию, интернет-ресурс, товар, рекламную акцию, проведение конкурсов и оффлайновых мероприятий, программное обеспечение, игры, и многое другое.

Банеры — интерактивные изображения фиксированных размеров — иллюстрированная, а порой анимированная реклама, которая при нажатии курсора открывает ссылку на рекламируемый ресурс.

Табл. 1. Преимущества и недостатки видов рекламы
Виды интернет-рекламы Преимущества Недостатки
Рекламодателю Владельцам ресурсов, на которых размещается реклама Рекламодателю Владельцам ресурсов, на которых размещается реклама
Контекстная

Нет необходимости отыскивать популярные тематические близкие ресурсы для размещения рекламы, поскольку этим занимается рекламная сеть

Демонстрируется только заведомо заинтересованным пользователям

Имеют возможность получать регулярную прибыль, не занимаясь поиском рекламодателей Однообразная, невыразительная Низкая оплата за рекламу
Баннерная

Яркая, привлекательная, провоцирует потребителя на переход по ссылке даже тогда, когда его заведомо не интересует данная тематика

Лучшая реклама в интернете

Стоимость размещения устанавливается владельцем ресурса

Высокая стоимость

Самостоятельный отбор сайтов для размещения

Дополнительные расходы на создание баннера (анимации, изображения)

Может не приносить результатов из-за неудачного дизайна

Невысокий спрос

Поиски рекламодателей необходимо осуществлять самостоятельно

Многие владельцы сайтов успешно совмещают все виды интернет-рекламы, получая при этом максимальную выгоду. В сравнении с традиционной, преимуществом интернет-рекламы является то, что вы имеете возможность не только продвигать собственный товар или ресурс, но и проводить маркетинговые исследования рынка, оценивая состав аудитории на том или ином ресурсе, где был размещён ваш баннер, и сопоставляя её с отдачей.

Диаграмма разновидностей интернет-рекламы

Эффективность размещения рекламы в интернете оценивается «кликабельностью» или количеством переходов. При этом, контекстная реклама даёт возможность оценить спрос на данный товар или услугу на рынке в целом, а баннерная позволяет определить целевую аудиторию.

Установка тарифов на рекламу в сети осуществляется, в зависимости от ее вида и типа соглашения. Она может производиться по количеству показов или же по количеству переходов уникальных пользователей. Первый вариант подходит для тех, кто рекламирует конкретный товар или услуги, например, — оператора мобильной связи. Вторая категория оплаты будет интересна для рекламы интернет-магазина, например.

Для сравнения: стоимость рекламы через интернет намного ниже, чем традиционная реклама в средствах массовой информации. С другой стороны, демонстрация рекламы будет длиться столько времени, сколько будет открыта страница, а не в установленные секунды. К тому же, размещённые вами баннеры никогда не выгорают и не тускнеют под воздействием плохой погоды, как это происходит с уличными, которые необходимо регулярно обновлять, а значит — ещё одна позиция в сторону экономии.

Говоря о цене, следует упомянуть такую возможность, как бесплатная реклама в интернете, которая тоже имеет место. Понимая, что многие из вас заинтересовались этим вопросом, приведём некоторые виды интернет-рекламы, предоставляемой бесплатно:

  • Доски объявлений. Тут вы можете дать рекламу, аналогично рекламе в газете, но вам не придется каждую неделю заполнять формы и носить объявления в пункты приёма. Достаточно просто обновить дату. Тут также возможно размещение фотографий и допустимо довольно большое количество символов. На ваше объявление вы можете получать комментарии и отвечать на интересующие потребителя вопросы.
  • Каталоги предприятий. Они во многом схожи с досками объявлений, за исключением того, что имеют тематическую направленность и представляют именно предприятие или ресурс, а не конкретный товар.
  • Сервисы закладок. Применяются для рекламы сайтов, и хотя имеют невысокую отдачу в целом, для вновь созданных ресурсов могут стать хорошим фундаментом в продвижении.

Дискуссия по теме